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巴莱玛地坪漆浅谈品牌的力量

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-05-30   浏览次数:1496
在业界有一个共识:优秀的品牌可以为产品代言。这就是品牌的力量。 在美国,曾有学者做过实验:将万宝路的香烟换成其他包装,
  在业界有一个共识:优秀的品牌可以为产品代言。这就是品牌的力量。

      在美国,曾有学者做过实验:将万宝路的香烟换成其他包装,并抹去牌子,虽然售价仅为原来的一半,但是销售的结果只有17%的人在重复购买。
据说,有一次可口可乐的配方无意之中被泄露出去,有一个拿到配方的人要与可口可乐公司做交易:你给我钱,我把配方还给你,否则我就要生产,冲击你的市场。可口可乐公司回答道:你可以去生产,但是只要你不叫可口可乐,消费者就不会买你的帐。
     由此可以看出品牌已经替代了产品,此时,消费者已经不是在买香烟,而是在买万宝路;也不是在买饮料,而是在买可口可乐。品牌成为产品的代言人,将复杂难以计数的产品汇总成一个生动美丽的形象植根于人们的脑海中。因此,当人们一提起洗发水就想到“飘柔”“海飞丝”,提起手机就想到“苹果”“三星”,提起电脑就想到“IBM”“惠普”,提起香水就想到“香奈儿”“范思哲”,提起轿车就想到“奔驰”“宝马”,提起名酒就想到“茅台”“五粮液”,提起化工就想到“巴斯夫”“拜耳”,提起地坪漆就想到“巴莱玛”“西卡”,提起手表就想到“卡西欧”“劳力士”,提起包包就想到“LV”“普拉达”……
 这就是品牌,这就是品牌的力量。
     中国人对品牌一直心存好感,从人们对“老字号”的信赖就可以看出来,如:全聚德、戴月轩、泸州老窖、五芳斋等等。中央电视台一句“相信品牌的力量”更是让众多的企业趋之若鹜,央视广告本身也成为了知名品牌。央视年黄金段广告总招标额达到几百亿元,中标客户数量逐年往上攀升,中标企业无一不是想通过央视这一品牌来展现自身品牌的力量。而在央视这个平台上,同时也孕育出蒙牛、脑白金等众多的品牌产品,充分展现并不断提升着这些品牌的价值。
      商界流传着一句话:一流的企业做品牌,二流的企业做服务,三流的企业做产品。巴莱玛集团创业之初,采用的就是先做市场后做工厂的战略。巴莱玛集团能够迅速发展壮大,成为美国地坪涂料行业的佼佼者,成为品牌化战略的受益者。正如美国品牌价值协会主席拉里·莱特说:拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有占统治地位的品牌。
      在盛行“蓝海战略” 的当今社会,价格战已被产品战和品牌战取代。品牌已成为企业生存和发展的核心要素。简单而言,品牌是消费者心目中对企业的感知与印象。因此,对企业来讲,最重要的是要在消费者心中留下良好的形象,让消费者了解、认同、信赖你的品牌。从这个角度来讲,品牌的竞争也就演变成了一场看谁能在消费者内心留下更深刻、更美好印记的竞争。
     怎样才能塑造良好的品牌形象呢?巴莱玛地坪漆认为:实行品牌战略就意味着生产高品质的产品,配备一流的贴心服务,制定合理的市场价格,积极参加社会公益活动……

以上内容由巴莱玛地坪(http://www.palaim.cn/)发布,转载请注明出处!

 
 
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